自從中國(guó)的包裝界出了農(nóng)夫山泉這樣一個(gè)高格調(diào)的主兒之后，國(guó)內(nèi)的個(gè)大品牌包裝開始了一輪沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害的“風(fēng)波”，首先躺槍的就是國(guó)內(nèi)知名品牌哇哈哈了。想當(dāng)年天天有哇哈哈AD鈣奶喝的都是土豪，我們都想和他們做朋友，但是被丑拒了，為了撫慰一顆受傷的心靈，只有買瓶印有王力宏頭像的哇哈哈礦泉水來(lái)壓壓驚。十幾年過(guò)去了，王力宏都已經(jīng)為人父了，而哇哈哈上的包裝仍然堅(jiān)持沒(méi)有換下他那帥氣的面龐。

     十幾年如一日，日此專一也真是難得，雖然說(shuō)十幾年過(guò)去了王力宏依然是帥的，但是，他們家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師難道就沒(méi)有想過(guò)要換一種展示的方式呢？學(xué)學(xué)人家農(nóng)夫山泉多好啊，產(chǎn)品包裝做得那么精美，就算價(jià)格賣得略貴，但是人家走的是高端路線，消費(fèi)者也樂(lè)意接受這個(gè)價(jià)格，因?yàn)橛X(jué)得它值。

     想當(dāng)年，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品包裝還沒(méi)做好之前也很普通，甚至名聲都沒(méi)有哇哈哈大，賣得也未必比哇哈哈的好，但是人家包裝做得好了，品牌馬上升級(jí)成為國(guó)內(nèi)靠顏值刷存在感的品牌。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)外也有些品牌因?yàn)楫a(chǎn)品包裝問(wèn)題面臨著跟哇哈哈一樣的尷尬。

     卡洛是一家提供美味、自然、健康食品的品牌，用來(lái)代替蛋糕、餅干、面包甚至是濃湯。但是他們的產(chǎn)品包裝面臨一個(gè)問(wèn)題,包裝給人的感覺(jué)很冷,沒(méi)有任何情感,沒(méi)有反映他們的真實(shí)身份。于是他們開始嘗試定做紙袋，改用紙袋為包裝。

     而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察發(fā)現(xiàn)卡洛的消費(fèi)者都是熱愛(ài)生活的人,他們喜歡控制他們的飲食。然而,舊包裝使他們覺(jué)得他們是有“特殊需要”的人,而不是那些可以自由享受天然小吃的美食家。因此,卡洛重新定位品牌,以解放它的消費(fèi)者,從“功能美食家”的禁忌,給他們一些可以自豪和愛(ài)的東西。你怎么讓人們愛(ài)上年糕?包裝廠家告訴你，你可以寫詩(shī),畫畫,用愛(ài)包裝它!

     搖身一變，它也可以變得有熱情、有感情。其實(shí)一個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝是它像外界展示自己的渠道，你的產(chǎn)品包裝反應(yīng)著你的品牌形象，所以說(shuō)品牌升級(jí)還得先從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開始，包裝定制則從廣州駿業(yè)包裝開始。